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propaganda e marketing de relacionamento

propaganda e marketing de relacionamento

As palavras e imagens de propaganda estão disponíveis em diferentes locais, sejam na internet, televisão, revistas e jornais, no rádio, ônibus, dentre outras. Com base nestes exemplos, define Levitt (1990) que a propaganda é qualquer forma paga de comunicação impessoal, iniciada por uma empresa identificada, e que visa estabelecer ou prolongar relacionamentos de troca com consumidores e outros grupos de interesse. A propaganda é uma comunicação paga pela empresa, que é identificada como a fonte da informação. Constitui-se em um método de comunicação impessoal. Faz parte de um diálogo de mão dupla que apoia os relacionamentos entre as empresas e seus clientes e outros grupos de interesse.Tipos de propaganda Nickels & Wood (1999) classificam a propaganda em dois tipos: a propaganda de produto e a propaganda Institucional. a) Propaganda de produto: se concentra em um bem ou serviço, seja para os consumidores finais ou para consumidores organizacionais. Este tipo de propaganda busca incentivar a compra de produtos, de forma que o nome da empresa tem menos destaque do que o produto em si. b) Propaganda Institucional: concentra-se na organização, apresentando a imagem ou um conceito em particular. O valor da propaganda A propaganda é uma das formas mais visíveis da comunicação integrada de marketing e sua penetração conflagra o debate a respeito de seu valor. Na medida em que a tecnologia se aprimora, aumenta o crescimento de novas mídias, serviços on-line e outras fontes de informação e de entretenimento, os consumidores estão ganhando mais opções de apoio às decisões com relação à compra e uso dos produtos. A propaganda pode também agregar valor servindo como método eficaz e eficiente para manter a comunicação entre os consumidores, parceiros de canal e empresas. A propaganda constitui-se em uma forma mais produtiva de manter um diálogo e o seu impacto pode ser aumentado pela customização e seleção do mercado alvo.Propaganda nos estágios de vida do produto A propaganda desempenha um papel central na modelagem das opiniões e do comportamento dos consumidores. Ela se difere também em cada etapa do ciclo de vida do produto: a) Estágio de Introdução: Ela é vital no estágio de introdução do ciclo de vida de um produto, quando anúncios chamam a atenção para um novo produto e explicaram seus benefícios. b) Estágio de Crescimento: os anúncios competitivos auxiliam a combater a pressão proveniente dos produtos rivais; c) Estágio de Maturidade: anúncios mantêm o nome da marca na mente dos consumidores leais; d) Estágio de Declínio: quantidade menor de propaganda. A propaganda pode auxiliar para liquidar mercadorias ou reposicionar o produto para um novo mercado.




os quatro r´s do marketing




michael e. poter

michael e. poter

Considerado atualmente a maior autoridade mundial em Administração Estratégica, formado em Engenharia mecânica pela Princeton University e mestre pela Harvard University. Em seu livro “Estratégia Competitiva: técnicas para análise de indústrias e da concorrência”, Porter sintetiza a estratégia de uma forma bem prática. Este livro é considerado como o trabalho definitivo sobre estratégia, por apresentar questões importantes para os administradores, além de demonstrar técnicas analíticas para a compreensão de um empreendimento. Neste livro encontram-se as cinco estratégias competitivas, tema para muitas discussões acerca do Planejamento Estratégico. São essas estratégias que permeiam a base do planejamento: 1- Competitividade entre os concorrentes; 2- Poder de negociação dos clientes; 3- Poder de negociação dos fornecedores; 4- Ameaça de novos entrantes; 5- Ameaça de substituição de produtos. Apesar do foco deste livro não ser o planejamento estratégico, é indiscutível o fato de esses cinco fatores serem o motivo principal para se elaborar um planejamento estratégico. O planejamento estratégico é visto por muitos como uma fotografia da empresa, assim como um Balanço Patrimonial, e deve ser utilizado como tal, como um meio de se entender a empresa e se elaborar um plano de ação capaz de eliminar os fatores externos incertos. As cinco estratégicas competitivas de Porter apenas abrem os olhos dos administradores para o fato de se ter que lidar com o meio externo, com a incerteza do amanhã, considerar que há a necessidade de se elaborar um plano de ação caso novos concorrentes entrem no mercado, e não apenas esperar que isso aconteça para então se preocupar com o que fazer. De certa forma, Porter utiliza a Manutenção Preventiva (TPM) da Gestão da Qualidade dentro de seu ambiente estratégico, demonstrando que antecipar (prever) o futuro é que torna o planejamento eficaz, não apenas as estratégias.




Ação de divulgação das Cataratas do Iguaçu terá reforço nas redes sociais

<a href='http://g1.globo.com/pr/oeste-sudoeste/noticia/2015/11/acao-de-divulgacao-das-cataratas-do-iguacu-tera-reforco-nas-redes-sociais.html' alt='Ação de divulgação das Cataratas do Iguaçu terá reforço nas redes sociais '><img border='0' src='http://s2.glbimg.com/xE4z4n6OYW6ZHjttei_vzsuCKWQ=/90x68/s.glbimg.com/jo/g1/f/original/2015/10/29/cataratasquinta.jpg' alt='Ação de divulgação das Cataratas do Iguaçu terá reforço nas redes sociais ' title='Ação de divulgação das Cataratas do Iguaçu terá reforço nas redes sociais ' /></a><br />#CataratasDay2015 comemora 4 anos da eleição como maravilha mundial. Ação incentiva a publicação de fotos do atrativo; objetivo é bater recorde.


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